什么是广告设计与制作（近年来失败的广告案例( 三 ) _广告设计

我国著名专家陈培爱对广告的定义是：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动。
阿伦斯说：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品的（商品、服务、观点）、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
专家学者们站在自己理解的角度给出定义，大体上都认同广告归根结底是一个信息传播活动，只不过为了明确的区分，定义显得冗长。
我将广告定义为：一个告知和陈述优点的信息传播活动。只要是在告知你信息，并且还在强调其优点，同时又是完整的信息传播过程，那么这就是一个广告。只不过商业性的广告是有偿的而已。
三、结语
回到最开始的问题，什么是广告？
广告是一个告知和陈述优点的信息传播活动。目的是为了让消费者对自己的品牌或产品产生好感，进而购买。广告在社会中承担的角色是促进经济流通。
抓住广告是什么，和广告在社会中承担的角色就抓住了广告的全部，也是对广告从本体和全体上的解释。
知道了什么是广告。才知道如何做广告，才知道自己所做的对于一个企业、对于社会的价值。
这就是广告。
下一篇文章，讲广告得以成立的理论基础：传播学和市场营销学。
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