管理经济学读书笔记一( 二 ) _边际成本

一个具有市场力的企业必须确定它的横向边界。如何随运营规模和范围变化而变化，无论是买方还是卖方都需要管理成本。也需要管理需求。
Awithpower mustits.orneed toandtheir costs and .
管理需求的三个重要工具：定价，广告和对竞争者的政策。
Three key tools inare price, , and.
不完美市场()
有两种方式：一方直接向其他方转让利润或成本；一方比其他方拥有更多的信息。
Amay bein two ways: when one partyaor cost to , or where one party hasthan .
管理者的挑战：解决不完美性，达到低成本高收益。需要进行策略性思考。
7 全球整合
本地市场，价格独立于其他本地市场价格
local
全球市场，价格随着其他地方的价格一起变动。
本地市场，全球市场都适用于管理经济学原理。
贸易壁垒的减少和通信成本的降低使得全球市场更加一体化。
通信成本和贸易壁垒costs and trade
降低
外包
从外部资源中得到供给或服务。
is theoforfrom.
第二章需求1 引言
每月用户平均收益 ARPU（r）
需求曲线：描述一个商品的需求量与商品价格和其他因素的函数关系。
Curve:theof an item as aof its price and other .
通过个人买方的需求曲线，卖方可以判断卖方对一定数量的商品愿意支付的最高价格，从而卖出最高价。
Using thebuyer'scurve, a sller canthethat the buyer isto pay for any, andtheprice.
市场需求曲线
2 个人需求
个人需求曲线(curve) ：描述了一个买方在所有可能价位上将要购买的某些商品的数量。
Thecurvethis : it is a graph that shows thethe thewillat everyprice.
构建
自变量在纵轴而因变量在横轴，与数学表示相反
边际收益
边际收益（）是指每增加一个单位的商品所带来的收益。
Theis theby anunit of the item.
边际收益递减() 原理：每增加一个单位的商品所带来的收益要比前一个单位商品所带来的收益少。
By theof, eachunit oflessthan theunit.
需求曲线向下倾斜的根本原因是边际收益递减。
Thefor theslope is.
偏好
需求曲线会随着消费者偏好的变化而变化。
willwithin the 's .
3 需求与收入and收入变化
一个商品价格的变化将引起需求沿着需求曲线的的移动。而除了价格外的任何因素的变化都将会导致整条需求曲线的移动。
ain the price of the item by aalong thecurve.
ainor anyother than the price of the item by a shift in thecurve.
正常商品与低档商品and
商品和服务可以根据收入变化对需求的影响来分类。
正常商品（）的需求与买方的收入是正相关的。
低档商品（）其需求与买方的收入负相关的商品。
宽泛类别的产品往往是正常商品，而在宽泛类别之内的某种特定产品则可能是抵挡商品。
4 影响需求的其他因素 Otherin
: aisto the buyer's .
: anisto the buyer's .
其他因素：相关产品的价格，耐用程度和广告
Otherin:theof,,,, and .
互补品和代替品and
一个产品的价格上升对另一个产品需求的影响，相关产品可以被分互补品（）和代替品() 。
互补品 ()：一个产品的价格上升引起另一个产品的需求下降,这两个产品便是互补品。
Twoareif anin the price of onethefor the other to fall.
代替品（）: 一个产品的价格上升引起另一个产品的需求上升，这两个产品便是代替品().
Twoareif anin the price of onethefor the other to .
广告
一般来说，随着广告支出的增加，需求量会增加。

管理经济学 读书笔记 一( 二 )

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