开展网络营销的意义有哪些（盘点适合网络营销( 三 ) _市场营销

名人效应一直是转化和变现的主要驱动力之一。凭借在线社交平台的受众覆盖率和社交传播力，其转化速度近年来得到了充分验证，但同时品牌仍需注意明星代言人的不当行为会影响品牌美誉度，新星将成为众多品牌的首选合作方向。
2.微信公众号、视频、KOL仍是营销重点
微信生态仍然是中国社交营销的主战场。拥有超过10亿用户的微信产品矩阵，一直是中国社交网络和即时通讯领域的佼佼者。信息处理、学习提升、支付理财等方面深度依赖，包括阿里系、紫健系等知名品牌在内的多款社交产品成功“退市”，国内用户在社交对它的强烈依赖，注定了微信生态将在社交营销的浪潮中占据重要位置。
KOL、网红、名人的影响力对40%的消费者有着深远的影响。相关洞察报告显示，约60%的品牌社交营销依赖名人影响力驱动，40%的消费者愿意接受和购买名人影响力推荐的产品，在食品和美容行业尤为明显。
由于短视频的商业化进程一直坚持垂直领域的发展，各个垂直领域的广告和内容制作成本也呈现出不断上涨和高企的趋势，造成了短期的马太效应视频行业的发展越来越严重，尤其是生活、美食、游戏娱乐等垂直领域早已成为红海。
Vlog更偏向于内容和社交传播互动的深度体验，符合品牌建设和传播体验所需的营销环境，包括华为、网易在内的国内很多大品牌都受益从中。2019年国内vlog用户已经增长到近5亿，具有覆盖26-40岁主要消费群体的特点。短视频行业以及个别类型产品无法获得优势流量的情况下，vlog在众多平台的大力支持和发展下，已被证明具有良好的营销潜力和社会营销价值。
3.年轻人更容易受到社交营销的影响
2019年小红书和B站备受关注，小红书MAU飙升至8.5000万。B站还通过打造二次元、新奇方向的内容生态，让月活跃用户突破9000万，占据90、00后可观的在线时间资源。微博一直是很多网民的社交平台，包括80、90、00后，2019年公布的月活跃度已经超过了4.6亿，超标日均超过 2 亿，其新品 Oasis 在发布之初就饱受争议。网友表示，“种草”这个产品的名字太明显了。产品上线后，引入了大量KOL入驻，但用户增长速度过快。服务器承受着极大的压力而崩溃，因此被紧急下架然后调整并重新启动，然后由于设计侵权事件的影响再次下架。即便如此，微博拥有的大量KOL和MCN机构资源也不容忽视。这些资源是构建和提升营销传播效果的关键要素。因此，微博及其资源在社交营销的未来发展中是不可缺少的。支持相关产品。
消费者更愿意为他们感兴趣的高质量内容付费。95后、00后消费群体在娱乐文化领域的消费力已经非常明显，尤其是在游戏、动漫等垂直领域。视频网站、有声读物、音乐视频等领域有明显上升趋势，但包括知乎在内的付费知识营销行业仍因内容碎片化、版权问题有待改善而呈现缓慢上升趋势。可见，真正优质内容的消费者更愿意付费，而被热度凸显的付费内容，后期仍需解决实际问题，增强用户信心。
近年来，造词热现象在各个领域频频出现，让造词成为社交网络，形成病毒式传播。但换个角度看趋势会导致长期效应，不利于品牌文化和内涵，比如随着近期KOC关键意见消费者的出现，从商业化的角度培养口碑消费者是品牌美誉度和公信力形成的重要条件。但也有人推测，实际情况是由于KOL的公信力和过度商业化，消费者逐渐失去信心。商业运营相关机构会重新包装影响力较小或新培养的KOL，以获得消费者认可。因此，品牌商的私域流量实施策略是否有效，以及对市场新形势的洞察力和把握能力，可能直接影响其在社交营销模式中的真实转化效果。