海澜和海澜之家的区别海澜之季是什么品牌( 三 ) _海澜之家

海澜之家在中国快速扩张的同时，也在东南亚市场寻求突破。然而，要想在国际品牌密集的东南亚市场分享美食，仅靠海澜之家现有的品牌影响力是远远不够的。
2014年，周建平提出， “我们要告诉世界，我们不只是卖衣服赚钱，更要成为一个国家服装文化的象征。”打造“民族品牌”成为海澜之家的新目标。
为加大品牌宣传力度，近年来，海澜之家赞助了《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《喜剧故事》等栏目，独家冠名央视《吉尼斯中国之夜》。2016年开始走青春路线，引进林更新、陈晓等当红小生作为代言，通过轰炸宣传扩大影响力。
除了加强宣传力度，海澜之家还需要从三四线城市向省会、一线城市转型。就连三四线城市的店面效率也能达到6万元/平方米，与优衣库处于同一水平。，但是在一线城市开店可以节省很多营销成本，品牌效应更好。据悉，海澜之家今年将在上海南京路等核心地段打造形象店，以此提升“民族品牌”的影响力，努力摆脱平民印象。
“两缺”的无奈
据悉，海澜之家已计划赴越南、泰国、马来西亚等东南亚国家和地区开店。面对大品牌云集的欧美市场，他们没有任何产品优势，尤其是缺乏创意和创新。
仅靠300家小型民营企业，显然无法与国际大牌相提并论。在这种困境下，海澜之家选择与北京服装学院合作，成立“海澜之家中国男装新秀设计培训基金” ，希望通过培养和发掘优秀设计师来拓展市场。
“我们欢迎和支持有创意的年轻设计师，致力于用集体智慧进一步开拓服装市场，提升中国男装品位。”周建平曾将年轻设计师视为海澜之家进军海外市场的一大砝码。但实际上，学生们的设计作品大多属于文艺型，在国际市场上是不可能取胜的。国际品牌至少要在文化、特色、差异化等方面迎合全球消费者的口味，还要经过全球市场分析、经济趋势研究、消费力研究、服装流行趋势研究、品牌经济研究设计师的趋势研究。研究等研究服装设计的方向。这些要求对于没有工厂和设计师的海澜之家来说，无疑是最大的困难和挑战。

海澜和海澜之家的区别 海澜之季是什么品牌( 三 )

海澜和海澜之家的区别海澜之季是什么品牌( 三 )