“这些骗局正变得越来越复杂 , ”音乐流媒体公司 Saavn 的增长和数字主管说 。
“最糟糕的情况是欺诈网络错误地声称某些应用安装来自他们的网络 。这很糟糕 , 因为我必须向我的一位忠实用户支付安装费用 , 而我实际上不需要支付任何费用 。”
指出 , 虽然付费广告网络帮助增加了 Saavn 的新用户数量 , 但其中一些用户既没有听音乐 , 也没有花时间在应用上 。这些用户刚刚安装了我们的应用程序 。我们意识到这个问题急需解决 。
所有互联网公司都在采取各种措施来对抗这种欺诈性安装的威胁 。
一些互联网公司投资了专门用于构建欺诈检测技术开发的项目 , 而另一些公司则与专门处理此类欺诈的平台合作 , 例如 TUNE , 一个位于西雅图的分析和绩效营销平台 。然而 , 互联网公司表示 , 没有一种解决方案是万无一失的 。
Paytm 的竞争对手已与超过 25 个广告网络合作以获取用户 。公司在选择合作伙伴时非常谨慎和严谨 。“我们已经将一些广告网络列入了黑名单 , 但这并不是一个永久的解决方案 。我们也与归因公司密切合作 , 我们希望能够尽快发现欺诈案件 。同时 , 我们也希望我们的同行能够专注于业务增长而不是夸大的流量 。”
这些欺诈行为直接导致更高的采购成本和公司损失 。
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红杉资本支持的移动游戏公司 Octro 的首席执行官苏拉布·阿加瓦尔(Surab )表示 , 该公司在经历了多次欺诈后大约六个月前开始采取行动 。Octro 最受欢迎的应用是纸牌游戏 Teen Patti , 下载量接近 5000 万次 。
说:“我们遇到过的最严重的欺诈案例之一是归因欺诈 。当一切都准备好安装时 , 我们发现我们最终向广告网络支付了大量资金 , 用于自然安装 。”
Octro 还使用联属网络营销渠道将与之合作的广告网络数量从大约 10 个减少到 4 个 。由于像谷歌和谷歌这样的巨头有自己的广告空间和软件开发工具包来投放广告 , Octro 已经重新调整了预算 , 只与巨头合作 。“我们决定只与顶级公司合作 , ” 说 。“虽然安装应用程序的成本增加了几个百分点 , 但我们有更好的机会增加实际流量 。”
为您的广告网络选择正确的付款方式也会有所帮助 。移动支付公司 Paytm 的高级副总裁说 。“在线支付有不同的模式 。一种是每次点击成本 , 每次都是欺诈最高的地方 。如果是每次交易成本 , 我们就不会受到太大影响 。”来自谷歌 , 提供的每次安装成本模型之后 , Paytm 只与这两家公司合作 。"
随着付费营销渠道变得越来越不可靠 , 互联网公司会削减付费渠道吗?答案是肯定的 。“在过去的一年里 , 印度 70% 的付费营销支出被转移了 , 也许是为了吸引注册用户 , 而不仅仅是投资 , ” 驻印度经理说 。这会导致流量增加 。”
广告网络表示 , 他们还在与广告商和应用发布商合作打击欺诈行为 。广告网络 Vserv 的 CEO分析说 , “所有主要的广告网络都在努力建立一个无欺诈的系统 。在这个系统中 , 一方面 , 这些广告网络正遭受着越来越多的欺诈者的挑战 , 他们的伎俩越来越多 。” ;另一方面 , 营销人员的透明度不够高 。”这家在线公司得到了 IDG India 和两家主要投资风险投资公司的支持 。
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