①莆田城玩线下实体店 。(个人资料图片)
②顾客在店内体验专属定制服务 。(个人资料图片)
莆田鞋在市场上一直备受争议 。1980年代以来 , 耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌相继在福建莆田设立代工厂 。由于铸造业的发展 , 莆田也出现了高仿产业链 。在消费者眼中 , “莆田鞋”已经成为高仿鞋的代名词 。同时 , 由于代工经验丰富 , 莆田的制鞋技术越来越好 , 生产出来的鞋子物美价廉 , 确实吸引了一些消费者 。
今年6月 , 莆田发布了《莆田鞋业集体商标培育计划》和首个建筑安全鞋国家标准 , 授权6家安全鞋生产企业成为第一批莆田鞋业集体商标使用人 。这是莆田打造区域鞋业品牌和世界一流建筑安全鞋的重要举措 , 也标志着莆田鞋业进入新一轮高质量发展 。
每个人都能创造品牌
近年来 , 莆田出台多项新政策 , 全面推进鞋业品牌创建 , 提质增品种 , 支持鞋企在细分行业发展新品牌 , 抢占目标市场;鼓励各方实施联盟品牌创建 , 注册区域品牌和公共品牌;引进投资公司 , 搭建服务平台 , 专业推广莆田鞋业品牌 。从莆田高仿鞋到“莆田好鞋” , 从代工到联名打造 , 从制造到创造 , 莆田鞋走出了自己的路 。
莆田鞋业协会秘书长王德春表示 , 莆田鞋业集体商标属于区域性品牌 , 相关准入标准由协会制定 , 政府认可 。只有在产品材料、价格等方面符合标准的公司 。您可以将此徽标与您自己的品牌一起使用 。
莆田鞋业集体商标注册得到莆田多家鞋企的支持 。此前 , 莆田不少鞋企也曾尝试自创品牌、拓展电商渠道 , 但由于起步晚、孵化难、投资成本高 , 收效甚微 。“有了集体商标 , 企业不必孤军奋战 , 平台和消费者对我们的信任度更高 。”福建极途科技有限公司副总经理林志宏表示 。
在王德春看来 , 莆田因为常年为国际品牌代工 , 积累了一大批经验丰富的制鞋师傅 。开发需要高精度技术的鞋子并不难 。再加上完善的制鞋体系 , 可以保证鞋子的品质 , 这才是莆田真正的优势 。“只是知名度不够 , 很多消费者还是戴着有色眼镜看莆田鞋 。”王德春表示 , 希望通过好的产品来扭转消费者对莆田鞋的负面印象 。
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文章插图
带着这个目标 , 莆田近年来推出了一系列行之有效的举措 。扶持莆田鞋企 。莆田市长林告诉采访人员 , 目前莆田正在大力发展鞋类细分市场 , 鼓励鞋企在品牌商标、超级IP、规划咨询、供应链金融等方面开展合作 。 , 应用新模式新业态 , 实施联盟品牌创建 。
据统计 , 今年1-7月 , 莆田新增鞋服注册商标2992个 , 同比增长13.75% 。
《知足之鸟》娴熟而知足 。
走进位于莆田市荔城区夏甸路的双池定制厂 , 采访人员看到了一台“满意鸟”智能足部测量仪 。“消费者站在这款智能足部测试仪上 , 只需 15 秒即可获得 54 项足部特征和健康数据 , 包括用户的足长、足宽、脚背长、足弓高度等维度的 3D 足型数据 。”双驰科技有限公司总经理陈光淼介绍 。
这是双驰的产业转型和创新举措之一 。2016年 , 为实现从大规模制造向个性化定制的转变 , 双驰实业与中科院合作研发“满意鸟”设备 , 历时4年 。通过大数据分析和云计算系统 , 设备可以选择最适合消费者的尺码和功能的鞋子 , 并根据消费者的个人喜好定制鞋子的尺码、颜色和图案 。
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