文章插图
当消息订阅被触发时,可以传递给用户的信息可能包括“消息订阅标题”和“消息订阅标题描述” 。目前,只有这两条信息可以影响用户的决策 。有些消息模板光看标题真的不知道要推送什么,所以如果标题右边的感叹号是关于订阅的描述,那么订阅的描述应该清晰明了,所以以免得到所有这些 。我嘴里的瓜没了
2.如何让用户达到更多的订阅授权
在核心进程订阅用户触发授权的成本很低,所以我不担心在主进程触发订阅的问题,但是如何解决一些非核心进程或者页面长的订阅路径?例如,二级/三级页面上的打卡提醒 。
从用户进程分析弹出授权框的前提是进入页面 。如果大部分用户连这个页面都没有来过,首先应该反思一下产品设计的问题,以及进入这个页面后如何让用户感知到你 。服务可以订阅吗?
视觉上可以做成消息订阅的统一品牌标识 。当用户看到它时,他们会意识到如果需要通知,他们应该点击它,然后允许订阅接收订阅消息 。
最后,让我们从一个局外人的角度来谈谈这次调整背后的故事
从用户的角度来看,这个调整中间多了一个授权和确认的步骤 。更多的操作并不是一件坏事 。运行成本会更高,效率会提高 。用户不需要为不重要的推送通知付费,只需为重要的推送通知付费 。用户需要引起订阅,这也是微信团队提倡的 。
从产品的角度来看,这也是一件好事 。不要为了推广而疯狂收藏 。被推送消息唤醒的老用户大多也是“虚荣指标” 。这样的留存不是长久之计,更重要的是,小程序本身的特性和服务对用户来说已经足够有帮助和吸引力了 。
但是从研发的角度来说,难度有点大 。用户必须主动点击某个组件才能弹出订阅通知,这意味着在很多情况下,这个授权必须添加到一些现有的事件中 。人们坐在家里,课从天而降,产品抽屉里的零食更多了 。
从微信团队的价值观来看,一切以用户价值为基础,在满足用户合理需求和利益的前提下,通过微信小程序提供的功能和服务;
可见,“恶意骚扰”频繁推送模板消息,并非合理需求和利益的前提 。满足用户合理需求的前提是在需要推送时,引起订阅通知用户,用户需要本次订阅时,用户同意授权 。,以便接收小程序的推送消息,所以这个调整是“非常微信” 。
团队的价值观是一个衡量标准 。创始人提出“永不作恶”的口号,后来被概括为谷歌核心价值观的第六点:“做正确的事:不作恶” 。所以即使谷歌最大的业务来源是广告服务,而谷歌浏览器仍然在开发广告拦截插件——拦截谷歌浏览器中的广告,因为谷歌人认为这是为了赚钱和做好事 。
“从长远来看,我们将获得更好的回报——即使我们放弃一些短期收益 。”这是谷歌 2004 年招股说明书中的一句话 。所以我觉得微信团队订阅新闻的调整也是一样的 。
以上
#专栏作家#
动物园园长,微信公众号:首席吹牛官,人人都是产品经理专栏作家 。网络圈18线作词人,国家一级退休鼓表演艺术家 。颜亮又丑,欢迎交流 。
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