养元六个核桃多少钱一箱（全面解说养元六个核桃白菜成本价及市场价( 二 ) _六个核桃

据2019年财务报告披露，养元饮品的生产成本中，直接材料费用占比高达88.36% 。按照采购额计算， 2019年易拉罐的采购额为17.56亿元，占总采购额的53.04% 。
此前，六个核桃招股书显示，一罐六个核桃的成本约为1.00元。其中，易拉罐(0.57元)、核桃仁(0.25元)、白砂糖(0.05元)、其它原材料(0.13元) ，易拉罐的成本占据了一半以上。

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此外，易拉罐的原材料马口铁亦叫镀锡板， 2015年初以来，国内镀锡板卷价格整体呈现先下降后上升的趋势。据网显示2020年4月16日，以宝钢（0.25*800*C）为例镀锡板卷的价格为6550元/吨，虽不及2017年的7000元/吨，却也高于2016年的5140元/吨。

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值得注意的是，易拉罐成本在直接材料费中的占比从2014年的45.33%开始逐年上升至2017年1-6月的52.18% 。照此看来，易拉罐成本所占比重的上升与近几年马口铁价格走势基本吻合。
可以说，养元饮品的成本端受原材料——马口铁价格影响较大，而马口铁的价格周期亦不受公司所控制。既然养元饮品的成本端存在“不可抗力”的因素，那收入端表现又如何？
营销失效，逃不出核桃的圈子？
【养元六个核桃多少钱一箱（全面解说养元六个核桃白菜成本价及市场价】事实上，养元饮品近几年的销售表现亦陷入了“困顿”的状态。
在品牌建设上，凭借“经常用脑，多喝六个核桃”进行广泛传播。2010年签约形象知性、睿智的主持人陈鲁豫为代言人，在央视推出广告；2015年冠名江苏卫视《最强大脑》等节目，均是与品牌定位贴合度很高的推广方式，有力促进了“六个核桃”品牌形象的建立。
用轰炸式广告来强化“健脑”属性在消费者脑中的印象。与轰炸式广告投放相呼应，养元饮品的销售费用亦是一路攀升。

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据2019年财报披露，养元饮品销售费用中占比最高的当属广告费，其次是推广费用，仅二者占比就高达54.02% 。其中，广告费3.77亿元，相较于2018年同比上涨了34.92% ，市场推广费2.03亿元，同比上涨了14.84% 。

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花费在营销上的“投资”虽然多，但是营销对公司销售额的贡献却越来越不理想，通过营销所带来的转化率亦是越来越低。2013年1元的销售费用尚可转换为10.93元的营业收入，而2019年1元的销售费用仅可转换为6.95元的营业收入。

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消费者偏好的形成和演变受文化、经济、社会及品牌竞争等多种因素的影响，具有一定的渐变性。而养元饮品的产品过于单一， 2019年实现74.56亿元的营业收入中，有73.78亿元均是来自核桃乳饮，占比高达98.9% 。
虽然养元饮品针对不同人群、渠道开发出以智尊智圣、易智状元、精品型六个核桃为代表的不系列产品，但产品之间同质化较强，口感、配方、色泽、外观上差异并不明显，始终没有跳出“核桃的圈子” 。