从气质来说,邢昭林可呆萌可高冷,正合当下年轻男女的口味,这也赋予了品牌更多的消费者片外 。同时,因网剧走红的他,相比大银幕偶像明星,多了几分亲和力,更接地气,这进一步拉近了品牌与消费者之间的距离 。
除了代言人的人气轰炸,温碧泉还在新品上市推广中,结合当下的流行文化,软植入产品的同时,传递正能量的品牌态度 。比如,温碧泉挖掘“中国男人最怕没面子”的心理,结合男女相处状态,将“男人的面子是女人给的”作为传播主题,通过病毒视频进行扩散,引起了年轻男女对“男人的面子”的热烈讨论,并成功将关注点引至温碧泉男士新品 。
不管是产品还是营销,可以看见,温碧泉始终围绕一个中心点——“消费者” 。在产品研发中不流于形式,挖掘深层次的护肤需求;在传播推广中不仅单纯售卖信息,还巧妙运用消费心理进行助攻 。《化妆品财经在线》采访人员获悉,今日(6月13日),温碧泉男士护肤产品在京东首发上市,开售第一天即迎来销售高峰,可见,温碧泉以消费者为中心的策略,已经受到了市场的认可 。
12年前,温碧泉聚焦补水领域,成功在细分领域中打出一片天;12年后的如今,温碧泉又以男士护肤新品的成功试水,迎来新的开始 。温碧泉方面表示,未来仍将毫不动摇地坚持补水定位,开发出更多适合中国消费者的产品,并以更贴近消费者兴趣的方式与他们沟通,让“补水+”的理念渗入每个消费者的心中 。
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