因此,在兴趣电商的逻辑下,抖音做电商的天花板往往会比传统电商低 。
于是,在2022年5月,抖音宣布从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商” 。
意思就是,抖音也要做综合类电商了 。
抖音把「商城」板块放到了APP首页,并通过新人补贴等方式吸引用户 。
这会是抖音电商下一个破万亿的机会吗?
根据商务部《中国电子商务报告(2021)》数据来看,2021年全国网上零售额达13.09万亿元 。
同样值得关注的数据是,阿里巴巴集团2022财年报告显示,该财年阿里巴巴全球商品交易额为8.317万亿元人民币 。换言之,中国商家确定性最强的成交平台,仍然是阿里巴巴 。
抖音电商业务要想实现更大发展,必须突破兴趣电商,向更广阔的电商市场走去 。
不过,抖音要想实现从“兴趣电商”向“货架电商”的跨越,并不容易 。
毕竟,天猫/淘宝、京东、拼多多都是消费者日常使用的购物渠道 。买品牌货上天猫,买大件/数码上京东,买小件上淘宝拼多多 。那么,抖音又会如何定位自己在“货架电商”的优势呢?
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