次元|同道大叔入局剧本杀携新作《同道客栈·入局》亮相ChinaJoy( 二 ) 流亭机场

筹谋剧本杀市场占先机
近两年，移动互联网大环境下的娱乐触媒方式更加多元，拥有广泛兴趣爱好的Z世代成为游戏市场消费的驱动力量，进而对市场风向产生了重要的影响。其中，集社交互娱、剧情沉浸、消遣益智等特点于一体的剧本杀，就是在年轻人娱乐消费需求变化中迅速崛起的热门业态。据艾媒研究院数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7.0%。在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影(38.3%)和运动健身(36.4%)。预计这一市场今年的规模将超 170 亿，2022 年有望突破两百亿。另据百度数据统计显示，今年五一期间，与“剧本杀”消费相关的搜索量同比增长169%。
截至目前，国内剧本杀门店仍然呈现快速扩张态势，不容小觑的市场潜力吸引了众多资本关注，一批影视公司、游戏厂商、文娱公司、旅游OTA等纷纷入局，进而使剧本杀IP化发展趋势提速。例如，《庆余年》、《王者荣耀》、《刺杀小说家》等影视IP已经开展了相应剧本杀的改编；芒果TV、爱奇艺等公司也已上线《明星大侦探》、《萌探探案》等综艺节目；旅游业OTA飞猪也推出了定制“剧本杀”旅游产品……
同道大叔作为泛娱乐星座领域头部IP，此时进军剧本杀市场自然也是大势所趋，且发展至今，同道大叔基于数千万级粉丝的支持，在对年轻人生活方式的引领方面具备明显的优势。从消费圈层分析，同道大叔18-29岁年龄段的粉丝约占 68%，其关注者主要分布在东部沿海经济发达地区；长三角、珠三角；以北、上、广、深、成都、重庆、杭州等城市较为集中。而据剧本杀市场数据调研显示，剧本杀的主流消费人群在18-35岁之间。可见同道大叔的粉丝群与剧本杀市场消费主力基本吻合。另就IP资源分析，同道大叔拥有极具知名度的星座IP“同道天团”（TD12）、切入家庭场景的“同道萌团”（TDbaby）、展现国潮文化的神仙IP“阿云”和“阿摇”、跨次元场景IP“同道客栈”；除自有IP外，同道大叔还独家代理了即将登上虎年春节档大荧幕的国漫IP“虎墩小镖师”。可见在剧本杀IP内容开发上，同道大叔具有足够的挖掘空间。
需要注意的是，虽然剧本杀行业规模不断扩大，但当下市场中的剧本杀作品五花八门，质量层次不齐，来源多以中小规模独立编剧团队、发行工作室为主，至今并未出现具有主导体量的剧本杀厂牌。同道大叔作为拥有成熟IP商业操盘经验的IP新文创公司，联手具有强大发行资源的名赫影业，双方合作的战略意义和商业野心一目了然。
据悉，《同道客栈·入局》已于7月底正式发售，早前这一产品已经在淘宝造点新货平台上线众筹，并在两天时间内完成众筹目标金额，截止今日超额完成170%。除了参与ChinaJoy外，同道大叔还针对《同道客栈·入局》开展了一系列产品宣发活动。

文章插图

IP商业跑道持续拓新
从同道大叔近几年的发展路径不难看出，该公司在深耕粉丝经济同时，也在对潮品经济和体验经济持续加码，完成“人、货、场”三个维度的商业进阶。众所周知，庞大的内容流量是同道大叔向IP新文创集团迈进的重要地基。起初，同道大叔凭借大众喜闻乐道的星娱内容起势于2014年，在之后的六年中对内整合优势资源，对外推动跨界合作，摸索沉淀出一套完善的IP运营管理体系。集合IP形象孵化、内容创作、新媒体运营、娱乐综艺、商品衍生、授权管理、电商运营、社群运营、跨界赋能，同道大叔在IP商业上构建出多种流量闭环，掌握了6000万粉丝超级IP生态流量池。

次元|同道大叔入局剧本杀 携新作《同道客栈·入局》亮相ChinaJoy( 二 )

次元|同道大叔入局剧本杀携新作《同道客栈·入局》亮相ChinaJoy( 二 )