法国奢侈品牌：爱马仕 hermes( 二 ) _生活百科

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hermes 香水1920年代，爱马仕（Hermès）的发展路线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手錶、菸灰缸、丝巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手錶和桌饰系列等新商品，让爱马仕（Hermès）真正成为横跨全生活方位的品味代表。如今的爱马仕（Hermès）集团分为三个体系，即Hermès Sellier（皮革用品）、La Montre Hermès（手錶）及Hermès Parfums（香水）；在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计製作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订製，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。1837年，狄耶里·爱马仕在巴黎Grand Boulevards开设了马具专卖店。1867年，在巴黎举行的万国博览会中，爱马仕凭藉精湛的工艺，赢得银奖。1880年，查尔斯·爱马仕继承父业，将店铺搬至福宝大道24号，与总统府为邻。在其子安德鲁夫和艾米尔的协助下，爱马仕成功拓展欧洲、北美、美洲及亚洲市场。1892年，一副备有肩带的马靴袋正式面世。1914的，爱马仕旗下聘有70-80名专业马鞍匠，同时意识到汽车业的无限潜力。1920年，艾米尔成为爱马仕品牌的领导人。爱马仕的营业範围扩展到原有产品之外的皮包、行李箱、旅游用品、汽车配件、丝巾、皮带、珠宝首饰及腕錶上。20世纪30年代，爱马仕推出多个为人津津乐道的经典系列。自从那时起， “凯莉”皮包（1935）、Sac à dééches公事包（1935）、船锚手鍊（1938）及骑马装束被列在爱马仕传奇的名单上。1937年，原本为骑士做上衣的丝织品启发了爱马仕丝巾的创作灵感。1951年，艾米尔·爱马仕辞世，其婿罗毂特和简罗内忠诚合作。爱马仕的马车商标及橘色礼盒见证新新产品的源源面世。罗勃特深受岳父生前的影响，积极参与新产品的创作，他对丝巾的浓厚兴趣，更为爱马仕成为一代丝巾名品奠下基础。20世纪60-70年代，一系列爱马仕专卖店在欧洲、日本和美国各地开张。1978年，出年于1938年的第5代家庭成员杜迈先生成为爱马仕的领导者。他将丝製品、皮革製品和时装重新演绎。1987年，爱马仕庆祝成立150周年纪念，其技术与艺术结合的独特风格得到肯定。1991年，爱马仕藉“远之方之旅”的主题向亚洲致敬。品牌现状目前的爱马仕（Hermès）集团，总部坐落于着名的福宝大道24号，负责人则是Jean-Louis Dumas-Hermes杜迈-爱马仕。其中的女装总设计师是Martin Margiela（已离任），这位自1998年秋冬开始加入爱马仕家族的比利时籍设计师，以一向低调的风格作风与追求精緻完美的创意，让爱马仕（Hermès）女装保有爱马仕（Hermès）集团依旧的优雅，没有多余的设计，却彰显服饰的气质，同时展现衣服的机能性与高度的舒适性，是当今持续让爱马仕（Hermès）掳获人心的重要人物。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手錶等，大多数产品都是手工精心製作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利。爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革製品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车製作各种配套的精緻装饰的马具店，在1885年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔。查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的製作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手錶带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计製作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上，又一起轰动一时的新闻时间，是其在1920年为威尔斯王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和萝伯特·迪马，在其皮革製品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到本世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，它已发展成为製作高级精品的超级跨国公司，营业额扩大了5倍，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎（约值人民币37.2525亿元，纯利润为1.76亿法郎。）.域名事件2011年5月爱马仕（Hermes）向国际仲裁中心提交申请拥有net后缀的争议域名Birkins所有权， Hermes时装公司表示，其公司具有一定知名度并在全球範围内持有多个“BIRKIN”的相关商标，争议域名与其商标具有混淆相似性，且注册时间晚于其商标注册时间，被告具有恶意注册和使用域名的性质。直至5月30号，争议域名不解析到任何网站，案件还在调查审理当中。2011年6月爱马仕（Hermes）向国际仲裁中心提交仲裁申请， Hermes时装公司表示， “Hermes”商标注册多年，分布全球各个城市，具有一定知名度，争议域名与其商标混淆相似且注册时间晚于其商标申请注册时间，被告具有恶意注册和使用争议域名的性质。最后，仲裁小组调查取证，认为被告不应享有争议域名合法权益，将两个争议域名移交给投诉人Hermes时装公司。Hermes公司对域名保护非常重视，此前还拿下Hermes点net和HermesCopy点com等争议域名所有权。首席设计师1837年，爱马仕第一代创始人，时年36岁的Thierry Hermès充任首席设计师并于巴黎巴士底大道设立的爱马仕高级马具製造工厂正式开业。1880年，爱马仕第二代总裁兼首席设计师Charles Emile HERMÈS将原本的店铺及工厂迁至现址Faubourg Saint-Honore 24 ，从原本的製造批发商转为直接销售模式，并开始生产马鞍。1889年， Charles Emile HERMÈS长子Adolf加入家族企业。1900年，爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMÈS之子，第三代总裁Emile-Maurice HERMÈS ，在卅岁时成功将业务拓展至欧洲各贵族及沙皇尼古拉二世处。1902年， Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS任首席设计师并将公司更名为“爱马仕兄弟公司” 。1903年福特在美国大量生产汽车。Emile-Maurice HERMÈS意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。1922年， Emile-Maurice HERMÈS从兄长手中购入公司所有权，并扩建总店，公司名称改为“HERMÈS” 。1926年， Annie Bomel开始负责爱马仕商品的橱窗设计。1951年， Emile-Maurice HERMÈS之女婿Robert Dumas就任首席设计师，大力拓展丝巾及香水市场。1973年，英国高级製鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。1977年， Leila Menchari担任爱马仕橱窗设计工作。1978年，第五代首席设计师及总裁Jean Louis Dumas HERMÈS上任。在瑞士Binne设立钟錶场La Montre HERMÈS ，全力进军钟錶界。1998年，比利时籍设计师Martin Margiela出任爱马仕女装设计师，休闲系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市。2003年，初，法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师。2006年1月，第五代总裁Jean-Louis Dumas-HERMÈS宣布退休，由时年五十八岁的Patrick Thomas 代总裁职务。2009年，传言创意总监Jean Paul Gaultier将于十月份在巴黎举办最后一场时装秀，之后将离开现职。中国情况Hermès中国公司名称：爱马仕（上海）商贸有限公司公司地址：中国上海南京西路1266号恒隆广场1期1709室北京、成都、瀋阳、大连、广州、哈尔滨、杭州、昆明、南京、青岛、上海、深圳、苏州、无锡、乌鲁木齐（即将开幕）相关产品Hermes Kelly包Kelly包是以摩纳哥王妃格蕾斯·凯莉婚前的姓氏，命名为“Kelly包” 。每一款Kelly包，由採购人员从每年全球的拍卖会採购到上等的皮革，精选之后每一块皮革只选最好的部分。手袋的缝製自始至终由一个师傅进行，编上号，刻上工匠的名字，一件精品就此诞生。要想拥有一款kelly包，至少提前半年就要预订，即使前英国王妃黛安娜，也要耐心等待才能拿到她钟情的价值不菲的天蓝色驼鸟皮手包。有人甚至要等上六至七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到6万美元以上。Kelly包每款都有多种型号，分别包括28cm、32cm、35cm、40cm ，及迷你尺寸等规格，材质多达33种，颜色超过209种。纪念款凯丽包Hermes与Louis Vuitton、GUCCI、Dior不同，并非以品牌的LOGO MONOGRAM闻名，而是以优质的皮革製成的上价皮具，迷倒不少爱名牌，却不愿做流动名牌广告牌的人。其中，最出名的两个手袋便是KELLY和BIRKIN了，这两只手袋的预定名单也长得吓死人。Hermes推出的纪念款Kelly BagKelly Bag起源于狩猎者设计的“马鞍袋” ，是爱马仕皮具系列中最元老的常青树。1930年，爱马仕为了迎合女士们的口味保持了Kelly Bag的原来款式，只把尺码作适量调整，让女士们可平常上街用。1956年，《Life》杂誌封面，摩洛哥王妃Grace Kelly拎着最大尺码，以鳄鱼皮製的Kelly Bag ，半掩着她已怀孕的身躯，流露她闪亮妩媚的女性美。这页叫人难忘的封面照，使Kelly Bag捲起狂潮。于是， Grace Kelly以及以她的名字命名的Kelly包，都曾经是那个时代的经典标誌并影响至今。Grace Kelly带动的除了Kelly Bag的热卖，她还是第一个露出腰胛骨的人。她的几乎从不离手的白丝手套，以及以她的名字命名的Kelly包，都曾经是那个时代的经典标誌并影响至今。1961年，她戴着白色的帽子和手套，穿着绿色的Givenchy套裙，带着Kelly Bag重返美国，其优雅迷人的风範令阅尽美色的甘迺迪也不禁暗暗叫绝，一番顾左右而言他的时装对话，顿时招来时尚界又一轮的“Grace风潮” 。Hermes 2011春夏乡村凯莉包