选用合适的包装材料对产品进行包装设计产品包装设计( 二 ) _生活百科

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产品包装设计记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物，初次看到这幺精美的包装，给我留下了很深刻的印象，我刚开始以为一定是个很特别的东西，但是他只不过是一块打糕，包装纸却印製得很精美，用了三层包装纸，包装纸上的内容是手绘的打糕製作过程，揭开一层包装纸就好像完成了一道製作工序，直到工序完成揭开最后一张包装纸，看到的就是又白又滑的成品——打糕。撇开他的过度浪费不说，在国内看过、吃过太多的打糕，包装都是很简单甚至没有包装，但是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值，很自然的让我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都捨不得吃了，直到现在我还保存着包装纸。中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美术设计人员很少有具备行销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。前段时间到长沙出差，发现满大街的胖哥槟榔，不要说超市了，连最普通的卖烟、卖饮料的摊位等都可以看到槟榔产品，但是不管走到什幺地方，胖哥产品总是很突出，给我的感觉就很到位，只要扫一眼就可以知道是否有胖哥的产品，查阅相关资料后，发现胖哥槟榔产品请了北京方圆润智策划公司作了全案策划，胖哥槟榔产品做了阶段性的策划方案，分步骤，分阶段地进行市场的抢占与掠夺，在短短3年的时间里达到销售16个亿的成绩，最终占据整个目标市场。但给我印象最深的是槟榔产品的产品包装设计。产品的设计的到位之处用其中的一款纯香坊产品来阐述，首先，主色系的符合定位的基调，纯香坊产品其以金色为主色调的外包装马上在众多槟榔产品中脱颖而出，在南方的阳光照射之下，彰显出其与众不同的产品价值，提高了产品的档次，体现了他独有的一面。产品就怕货比货，对于初次购买者来说，纯香坊绝对是我的首选。其次，包装上的文字要主次分明，外包装上的文字简洁明了，很清楚的表达了产品的诉求，让人很清楚知道产品所要传达的产品信息。国内很多产品的包装设计中，总是把能想到的优点都罗列在产品的包装上，恐怕遗漏了某个溢美之词，但是在我看来，一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述，在产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素，以及主要元素与次要元素的关係，而不是美好辞彙的堆砌。包装的设计不仅要美，关键要在行销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。相关书籍图书简介书籍名称：《产品包装设计》作者：王安霞出版社：东南大学出版社出版时间：2009-01页数：316装帧：平装开本：16开定价：￥99.00内容简介《产品包装设计》作为“十一五”国家级规划教材，力求做到全面系统、科学合理、先进前沿、实用可操作。针对产品包装设计越来越呈现出的跨专业、跨学科及跨文化的特性，全书共分为三大部分。第一部分，全面系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则，深入解析了包装形象的视觉设计的建构及传达；第二部分，产品包装的分类设计，主要针对食品、酒与饮料、化妆品、医药品、电子、玩具及礼品包装不同的特点要求，分别加以详实的论述和解析；第三部分，对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势，着重对绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与互动式包装设计、概念包装设计进行了研究与探讨，具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂，运用了大量实例相互印证，理论联繫实际，具有很强的说服力。本书适用于包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设计专业人员的学习与阅读。作者简介王安霞， 1962年10月生于西安，江苏常州人。1988年毕业于无锡轻工业学院工业设计系装潢专业。现为郑州轻工业学院艺术设计学院装潢系主任、副教授、硕士生导师、中国包装技术协会教育委员会常委、设计委员会委员、河南省包装技术协会设计委员会副主任、河南省美术家协会会员、河南省水彩水粉艺术委员会委员，河南省书画院特聘画家。其它着作：《包装现象的视觉设计》《构成设计立体篇》《包装装潢设计》《设计素描与速写》《构成设计》图书目录第一章产品包装设计基础第一章产品包装设计概述第一节产品包装设计的渊源第二节产品包装的功能与基本特徵第三节产品包装的定义与分类第四节产品包装设计的构成要素第二章产品包装设计的构思与方法第一节产品包装设计的构思第二节产品包装的设计方法第三节产品包装的设计程式第三章产品包装设计的构图与视觉流程第一节产品包装设计的构图第二节产品包装的视觉流程与视觉最佳视域第四章产品包装容器造型设计第一节产品包装容器造型设计的要求与原则第二节产品包装容器造型的设计方法与程式第三节不同材料的包装容器造型设计及特点第五章纸包装结构设计第一节纸包装设计种类与特点第二节纸包装结构设计第三节包装结构与包装容器的相互关係第六章产品包装的视觉形象设计第一节产品包装中的文字设计第二节产品包装中的图形设计第三节产品包装的色彩设计第七章产品包装设计的印刷与製作第一节产品包装设计的印刷种类与特徵第二节产品包装印刷製作过程第三节产品包装与计算机辅助设计第四节产品包装设计的新材料、新工艺、新技术学生设计作品第二部分产品包装分类设计第八章食品包装设计第一节食品概述第二节 “自然包装”的启迪与传统食品包装第三节食品包装的作用、功能与特点第四节食品包装的色彩特殊属性第五节食品包装设计的要求及常用表现手法第六节月饼包装设计第七节现代食品包装设计新趋势第九章酒与饮料包装设计第一节酒包装设计第二节中国酒包装设计的文化性及常用的设计方法第三节酒包装设计现状与趋势第四节饮料包装设计第十章化妆品包装设计第一节化妆品包装设计概述第二节化妆品包装设计的定位策略第三节香水包装设计第四节化妆品包装设计的趋势第十一章医药品包装设计第一节医药品包装设计的独特性第二节医药品包装设计的规範与要求第三节不同种类医药品的包装设计第四节医药品包装设计新路第十二章电子产品包装设计第一节我国电子产品包装概况第二节电子产品包装的分类与设计原则第三节电子产品包装设计的趋势第十三章玩具包装设计第一节玩具包装设计的市场定位第二节玩具包装设计的原则与要求第三节玩具包装设计的视觉表现第四节玩具包装设计的发展趋势第十四章礼品包装设计第一节礼品包装设计概述第二节礼品包装设计的要求第三节礼品包装设计中文化内涵的体现学生设计作品第三部分产品包装设计的认识与发展新趋向第十五章产品包装设计的认识与评价第一节产品包装设计的新认识第二节对产品包装设计的评价方法第十六章绿色包装设计第一节绿色包装设计概述第二节绿色包装设计的原则与方法第三节绿色包装设计的新趋势第十七章简约化与人性化包装设计第一节简约包装设计第二节人性化包装设计第十八章趣味性与互动式包装设计第一节趣味性包装设计第二节互动式包装设计第十九章概念包装设计第一节概念设计第二节概念包装设计学生设计作品参考文献后记清华大学出版清华大学出版社出版图书作者：连放、胡珂

选用合适的包装材料对产品进行包装设计 产品包装设计( 二 )

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