烟草行业发展仍处于价值驱动消费的环境下！( 二 ) _烟酒百科

第三，品牌互动关系重大。在消费驱动型市场环境下，新兴品牌迎来了前所未有的挑战。今年一季度，很多新兴品牌由于产品供给渠道中断，与目标消费人群失去联系。市场恢复期，处于对属地产品的扶持，新兴品牌的发展空间受到挤压。此外，商业公司处于对市场生态的维护，在产品选择上也必然会更加青睐大品牌，新兴品牌的生存压力陡然增加。

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在价值驱动型消费环境当中，产品的性价比和购买的便捷性决定了消费者的购买行为。新兴品牌除了依靠突出的性价比打动消费者以外，必须通过与消费者的强互动来弥补购买便捷性的短板。疫情期间，诸多车企通过送车上门、免费保养、试驾送口罩等服务，博得了一轮好感。对于新兴品牌而言，这同样具有极强的借鉴意义。在3月份，真龙品牌通过邀请快消领域的专家为零售户直播授课，为零售户“去库存”提供指导意见；荷花为零售户寄去了防护礼包，助力零售户复工复产，这些都在零售户当中留下了深刻印象。
价值驱动型消费时代，无论是对产品性价比的重视，还是营销渠道的建设，抑或是品牌互动的强化，都是为了提升产品对消费者心智的占有。对于消费者的尊重，必然会引发市场的良好反馈。从去年开始，市场已经重新回归产品竞争的核心逻辑，而此次疫情则加剧了这一态势的发展。未来，这种以价值驱动消费的趋势将会更加明显，一个新的品牌竞争时代即将来临。
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