日本管理大师大前研一曾提出M型社会的概念,在此基础上,松下企业前任产品企划设计部部长大和田稔提出M型消费的概念 。所谓M型消费,指的是人们仍旧用便宜的价格,大量购买消耗品、一般商品和耐久消费品,但另一方面,愿意付昂贵的价钱,购买艺术品和有设计感的一般生活用品 。
一端是以高端消费品为代表的消费升级,另一端是相对务实的消费行为,在“M型消费”社会里,个性化消费越来越注重产品品质 。这种消费状态,可以从杭州市政府两批消费券所刺激的消费里看到,也能从其他各行各业看到 。比如在2019年,中国的汽车销量连续下降的同时,豪车的销售却逆势增长 。同样,烟草行业也是如此,在疫情期间卷烟销量整体下降的同时,高端烟销量也在稳健增长 。
当前,消费目的已经从物质需求转向“悦己”需求,高端及高价烟产品带给年轻群体身份认同上的亲切、消费审美上的满足、消费体验上的愉悦,极大地提升了用户的幸福感 。在2020年的下半年,以品质为主的消费升级仍然是大势所趋 。品牌要想抓住这一波上升期的消费势力,现在做出改变,为时不晚 。
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