其次是关于吸烟场所的限制问题 。因电子烟口味的特殊性 , 在诸多公共场合对于电子烟的管束都比较少 。一是电子烟的味道不会特别冲 , 影响范围较小;二是电子烟不需要靠明火点烟 , 不会形成火灾隐患 。
种种因素叠加 , 这让即将失去新奇口味的电子烟 , 也失去了它的吸引力 。而自2019年电子烟线上销售禁令实施 , 国内对电子烟的监管力度开始逐步加强 。短时间内难以适应政策环境的电子烟品牌 , 纷纷将目光转移至海外市场 。
根据《2021电子烟产业蓝皮书》数据 , 2021年海外电子烟零售市场是国内的25倍 , 其中国内电子烟预计出口规模达到1383亿元 , 超五成出口至美国 , 其次是欧盟国家和俄罗斯 。
悦刻早在2018年踏出国门 , 在全球28个国家和地区拥有了粉丝 。随后一年 , 悦刻CEO汪莹向媒体透露:悦刻海外整体业务量已占到总业绩的15% 。另一大品牌魔笛 , 还专门建立了北美地区行业头部电商独立平台 。此外 , YOOZ柚子同年也开启了海外扩张的版图 , 目前海外月度销量已达到国内月度销量的三分之一 , CEO陈倩还对外宣称:“2022年面向海外将至少推出20款一次性新品 。”
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数据来源@《2021电子烟产业蓝皮书》
然而要如何与海外电子烟争锋却成了新的考验 。最新数据显示 , 美国最畅销的几款电子烟中 , Juul、英美烟草的Vuse的市场份额分别为37.9%和33.7% 。在海外已经形成相对稳定的市场格局面前 , 中国电子烟品牌要想打入其中 , 需要考验的生产、研发、销售整个供应链的布局情况 。
进入最后的倒计时32天 , 消费者的囤货情绪将会慢慢消减 , 实体商家和线上微商也将告别野蛮生长的时代 , 而出海能否成为国内电子烟品牌的“救命稻草” , 这都是他们即将面临的挑战 。
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