没有涨价的线下门店,则是选择取消了优惠的形式 。“像之前是买三送一的活动,现在就变成了买十送一 。”老葛说道 。
老葛还告诉锌财经,线上销售都会通过一定营销手段去刺激消费者 。微商们每天会在朋友圈或者直接群发“倒计时XX天”的海报、视频,来告诉顾客需要赶紧下单,营造出一种人人抢购的市场氛围 。因此,在朋友圈看到的缺货涨价信息,并不能完全相信,可以去线下门店进行核实确认 。
对于大规模的囤货行为,也有店员不能理解 。该店员表示,他们在对外宣传“一个烟弹,能吸300口”,平均一星期就能抽2-3个烟弹 。而电子烟的保质期普遍在12-18个月,超过保质期的电子烟可能会出现口味变化等变质反应 。即便是现在购买足量的电子烟,等到一年后,就将面临烟油过期后的新问题 。
当锌财经询问到:公司是否下达了最新通知,大部分商家表示没有,有些店员还是通过网上消息才得知新规 。因此仍有商家在观望,从他们获取的消息,只知晓水果味被下了“禁令”,而对于像薄荷、咖啡、茶味等另类种类是否会受到影响还不清楚 。
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杭州线下悦刻Relx门店
根据《国家标准二次征求意见稿》中,对于添加剂成分白名单共列举101种,同时限定了18种添加剂的最大使用量 。其中,以柠檬油、椒样薄荷油、咖啡提取物、可可提取物等甜味和凉味剂仍在许可清单中 。据蓝洞新消费报道,未来使用的烟弹可能就是迷迭香烟草口味、椒样薄荷烟草口味、丁香烟草口味、八角茴香烟草口味、咖啡烟草口味了 。或许,电子烟以后还销售混合型的烟草口味电子烟 。
而在监管到来之际,商家们目前能做的就是尽量清掉库存,能卖多点就卖多点 。
电子烟还有转机吗?
“如果没了这些奇特风味,您还会继续抽电子烟吗?”锌财经采访了几位电子烟用户,都得到了否定的答案 。
首先是对消费者对口味的依赖 。据悉,目前电子烟的主要口味分为七大类:水果、烟草、薄荷、茶饮、花香、甜品及酒类 。以YOOZ柚子为例,品牌研发口味多达40余种,主要集中在水果味 。艾媒咨询报告显示,国内有68.5%的消费者最喜欢的口味是水果味,其中18-25岁的年轻群体对于水果味、甜品等新口味接受度更高 。
只剩烟草味的电子烟,或将失去大量的年轻群体 。一位Zippo VAZO店员向锌财经表示:“来店里买烟的都是年轻人,主要是大学生和刚出社会的工作人士 。而烟草口味口味平常没什么人买,100个来买的人里大概只有一两个 。”
其次是关于吸烟场所的限制问题 。因电子烟口味的特殊性,在诸多公共场合对于电子烟的管束都比较少 。一是电子烟的味道不会特别冲,影响范围较小;二是电子烟不需要靠明火点烟,不会形成火灾隐患 。
种种因素叠加,这让即将失去新奇口味的电子烟,也失去了它的吸引力 。而自2019年电子烟线上销售禁令实施,国内对电子烟的监管力度开始逐步加强 。短时间内难以适应政策环境的电子烟品牌,纷纷将目光转移至海外市场 。
根据《2021电子烟产业蓝皮书》数据,2021年海外电子烟零售市场是国内的25倍,其中国内电子烟预计出口规模达到1383亿元,超五成出口至美国,其次是欧盟国家和俄罗斯 。
悦刻早在2018年踏出国门,在全球28个国家和地区拥有了粉丝 。随后一年,悦刻CEO汪莹向媒体透露:悦刻海外整体业务量已占到总业绩的15% 。另一大品牌魔笛,还专门建立了北美地区行业头部电商独立平台 。此外,YOOZ柚子同年也开启了海外扩张的版图,目前海外月度销量已达到国内月度销量的三分之一,CEO陈倩还对外宣称:“2022年面向海外将至少推出20款一次性新品 。”
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