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一位长期关注烟草行业的学者表示,“统一交易平台建立起来之后,应该只能是中烟体系的商业公司才能够去做批发 。”她告诉采访人员,以传统卷烟为例,中烟体系之外的公司不可以从事烟草的生产和流通 。
在张毅看来,未来电子烟销售将通过国家统一搭建的交易平台,资金、商品、税收三流统一,串货、乱价、假冒伪劣、偷税漏税等乱象都将得到根治 。
《管理办法》第二十条还规定,取得烟草专卖零售许可证具备从事电子烟零售业务资格的企业或者个人不得排他性经营上市销售的电子烟产品 。
“不得排他性经营意味着品牌专卖店将成为历史,取而代之的全是集合店 。”方辉表示,这对于单品牌来说将有更多机会触达消费者 。不过各品牌的产品竞争也会更直接更激烈 。
品牌方转型阵痛:停产清库存、调整门店、重构产品
新规即将落地,品牌企业也面临调整阵痛 。
2019年11月,铂德曾宣布启动“千城万店”计划 。方辉说,铂德“千城万店”计划做了两年多,各类门店(直营店、加盟店)总数最多时超过6000家,从去年底至今,受政策预期的影响,门店数也一直在调整,目前专卖店还剩数千家 。“铂德会协助门店去申请牌照 。”
赵杨博表示,RXR时雾已经停止了水果口味电子烟的生产,同时针对这次政策中的国家标准,初步进入了新型产品的研发,包括烟具和烟弹 。“我们品牌这边也设置了督导,严格管理我们线下所有的经销商,在5月1号之后不允许出现不满足国家标准的产品销售 。”
赵杨博还表示,与RXR时雾电子烟合作的专卖店,5月1号前可能会出清一下非烟草味的电子烟库存,RXR时雾也会邀请部分核心加盟商一起去研发满足国家标准的新型产品 。而对于与RXR时雾合作的便利店,“因为他们并不依赖电子烟这个单一品类,看好电子烟前景的,可能还会积极准备后续合作 。但是也有一些合伙伙伴,可能等到监管政策正式落地后,就逐渐地退出电子烟的售卖 。”
此外,这次新规还有一个比较细的限制是,以后所有的电子烟产品都应该具备安全锁功能,也就是从产品角度去避免未成年人的使用 。“这一点在技术上不难实现,但是之前市面上95%以上的电子烟烟具都不带有安全锁,意味着所有品牌为了之后的合规化运营,都需要重构自己的产品 。”赵杨博说 。
方辉说,铂德现在一方面根据市场需求调整库存 。“新规引发部分消费者提前购买,有的用户购买数量较大,铂德需要为门店和用户做好服务 。”另一方面,铂德在为新产品生产做准备工作,同时也在为即将到来的新时代储备人、财、物 。
张毅认为,对于现有电子烟行业从业者来说,短期可能面临阵痛,商业模式要改变,利润率也可能大幅度下滑,同时可能马上就出现用户流失问题 。而不允许经营专卖店的规定,也会给之前高成本投入这一渠道建设的企业带来一定损失 。
在国家烟草专卖局发布《管理办法》公告和《二次征求意见稿》之后,MOTI魔笛、YOOZ柚子、Boulder铂德等多家电子烟品牌也发布公告称,坚决贯彻管理办法,积极落实监管要求,停止生产用于国内市场的非烟草口味产品,依法开展生产经营活动 。
不过,赵杨博说,关于电子烟的新规也还有一些环节有待继续明确 。比如哪些企业能够真正地被国家审批从而进行生产?税收具体怎么缴纳?0尼古丁的产品在不在电子烟的新规之内?“还有一些企业可能会用同样的电子烟的技术形态,但是它给用户吸进去的不是尼古丁,而比如说是槟榔碱,类似于叫做水槟榔的这种像电子烟的产品,是不是也会被并入监管?”