三、如何扩大市场份额
1、一边做产品一边卖原料,你的市场才会越大
很多人做洗洁精、洗车液、洗发水等洗涤剂产品只会埋头工作,不愿批发原料,总是担心别人抢自己的市场,其实这是一种误解 。
1)、市场是永远做不完的,也不可能由你一个人做完 。所以以其放任他到处买原料不如你供应给他,做做他的供应商 。
2)、钱是永远赚不完的,拉别人一起赚钱就能形成一个松散集团,形成利益集团垄断市场 。
3)、广收徒弟,安排他们到周边县城发展,你就能控制周边市场,赚钱的能力就越大 。
四、生产经营的误区
1、暴利思想作怪,导致定位不准 。不少人想一斤就赚几倍的利润,用低品质的卖高价格,结果只有一次买卖 。点评:常规生意是没有暴利的,是以规模取胜,量上赚钱 。
2、方法不当,导致销售陷入困境 。不少人想以一种产品就能赢得所有客户,人上百形形**,林子大了,什么鸟都有,客户自然有三六九等,一种产品只能代表一种品质,只能赢得部分客户 。点评:应以高中低的不同品质产品去适应三六九等的客户 。
3、过度低价竞争,让自己陷入微利 。很多新手一开始就以低于对手很多的价格推广产品,结果自己微利经营,缺乏持久动力 。点评:低价竞争是下策,先伤已后伤人,应以送消毒漂白水来稳定竞争,来达到不降低利润又抢占市场的目的 。
4、总想抢占高端市场,以卵击石 。瓶装产品是非常好卖,这是大品牌厂家规模经济和资金优势形成的市场份额,不少人总是想以小资金低成本取巧做瓶装产品,但成功率不高,加之费用高,利润率也不见得高 。点评:以自己的小规模做自己的散装市场,同样能取得不俗的成绩 。
5、产品与客户群不匹配:一些个别新人推广产品,只要有一二家提出问题就认为所有客户都是这些问题,碰一下钉子就灰心丧气,就不再坚持,结果鸣金收兵 。点评:这是你的产品质量与价格在选择客户群体对象上发生偏差,简单地说,当你以低端产品对高端客户,人家会说你质量差,当你以高端产品对低端客户,人家会说你价格高,所以产品必须选对客户群才能成功,一种产品不可能满足所以人的要求特性,你只做对自己产品质量与价格感兴趣的客户,并尽力改进去满足其他的客户要求 。世界著名的奔驰宝马也有不少人不满意,更何况是洗涤剂,坚持走自己的路,一定会有客户钟意你 。
五、普遍存在的二大失误
失误一:只用一个价位的产品去对付所有的客户:在所有使用散装洗洁精的单位中,以餐饮行业为主要消费群,这些单位经营的品种不同,用油的量也不同,形成餐具的油污也不同 。大体分类是:A、小饭馆餐具的油污最少,他们所选择的重点是价格,去油污过得去就行,对这些就重点推销低价位的散装洗洁精成功率才高 。B、综合型饭店餐具的油污较多,他们所选择的重点是价格+去油污,对这些就重点推销中价位的散装洗洁精成功率就高 。C、火锅类饭店餐具的油污最多,他们所选择的重点是去油污能力的强弱,对这些就重点推销高价位的散装洗洁精成功率就高 。综合三种类型的饭店情况,决定了在推广中一定要备齐高中低三种价位品质的散装洗洁精才能将所以饭店的散装洗洁精市场一网打尽 。
失误二:不愿走街串巷去推广:大小饭店都是分散在大街小巷之中,要进入这个市场,首先就是要把你的产品信息传递出去,传递的最佳方式不是广告,是将你的名片一张张直接送到传递的老板手中,在对比过价格之后,一定会有客户主动联系你,不要为了面子而失去客户,有钱赚了什么面子都会回来的 。
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