而现今，所有平台的流量增长，可能都来自竞争对手的损失 。流量红利的结束，意味着单靠流量已经无法完成品牌的目标 。
所以，不管线上线下都有其各自的弱势 。
后流量时代下，如果互联网平台还要试图实现与过去几年类似水平的增长，就必须进攻核心领地 。
这个进攻，不仅仅是流量层面的进攻，还包括商业模式和生态层面的进攻 。
利用线上线下优势互补，共享资源和数据，利用LBS打通不同的消费场景，配合一体化联动的营销事件策划等举措，提高市场渗透度，加强用户黏性，达到精细化、系统化运作 。
二、线上线下一体化整合营销才是社区商业的未来与传统的营销相比，线上线下一体化的策略可以结合社区本身特点，整合线上线下渠道的优势：
1）通过企业大数据进行大范围的数据挖掘，然后将社会中年龄、爱好、受教育程度、消费习惯、收入水平等大致相同的群体进行集合，从而在社区营销中进行精准的定位消费，就可以降低企业的经营过程中的营销成本 。
在存量市场的竞争是0合博弈，用大数据优化用户交易体验是寻求增量的唯一解法 。
2）通过整合营销进一步地提高用户群体对产品的附着性 。
这主要源于通过社区平台所收集到的数据，并可以将消费者的个人消费习惯、经济收入水平、个人爱好等相关因素进行分类收集 。
商家在通过对这些大数据进行分析，便可以得到每一个消费群体不同的消费习惯，从而进行针对性的营销 。对于符合常驻用户标准的受众，应围绕其日常生活中常用的应用软件进行二次覆盖，唤醒原本在线下已经有了品牌记忆 。
与此同时，线上和线下的公域流量，都应该增加“留存”步骤 。通过私域进行沉淀，加强社群分类和管理，获得更多有效的用户数据 。
除此之外，为了加强线上线下一体化营销活跃度，还可以同步开展会员福利、积分消费、节日促销等 。更有利于提高效率，减少不必要的开支，优化服务，优化营销活动及媒体投放，进一步契合用户需求，提升用户的消费体验 。
随着各项数据（用户画像、用户行为画像、产品需求动态、促销活动信息复盘、媒体投放监测、竞品分析、供应链数据）的不断优化，我们可以将线上线下的资源给予更好的利用和分配 。精细化的用户运营也将提高单位价值，还能为产品的更新迭代赋能，比以往单一的线下营销更加敏捷 。
相比以往的单一投放，有了用户 IP地址、手机定位（LBS）以及用户画像的加持，线上线下渠道整合能够充分结合用户线上行为数据+线下物理数据对潜在客户客进行精准营销，锁定品牌目标受众 。
“数字化”将成为社区营销的重要趋势 。同时，媒介技术环境将继续更新与迭代，所有传播都是互联网传播，所有营销都将是线上线下一体化营销 。
社区营销真正的价值在于对“人、货、场”的重构，并且在重构之后形成了强大的引爆势能，帮助品牌完成从1到100的做强做大 。
未来我们需要打通线上线下，实现线上线下营销一体化，融合发展，而不要将两个体系割裂 。以资源为基础，以数据为工具，以人为载体，以私域为落脚点，将策略分解为统一的目标，线上线下合力，逐个击破 。
以“人”为载体层面线下渠道，需要门店导购员 / 拣货员 / 收银员 / 操作员在完成基本工作的同时主动和用户进行互动，告知线上活动及购买方式，引导用户成为私域粉丝 。
与此同时，员工的激励措施至关重要，需要将线上线下的竞争性取代为合作，严防“自黑” 。
以“货”为载体的单位就是全场SKU 。门店应当知道我们哪些商品是引流款，哪些是热门款，哪些是利润款，哪些适合打包销售 。
而基于此，宣传物料及店内装饰应给予相对应的资源位 。另外还应当鼓励顾客在线上门店查看更多商品信息、用户评论、以及一键关注的线上优惠券，增加用户留存复购的可能 。
以“场”为载体的单位就是渠道本身了 。门店标牌 / 数字化广告屏幕，用户从进店开始，从进店口、堆头区域、货架卡板、货架挡板、吊牌吊旗、迎面立柱、墙体海报、门店彩页、门店出口等用户必经之路增加线上二维码广告+线上促销利益点……
多一个吸引点，就离转化又近了一步 。
本文由 @社区营销研究院 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载 。
【线上线下是什么意思直播 线上线下是什么意思】