“谷爱凌是INTJ”“INFJ是自愈还是他愈?”“稳定好几年的ENFJ突然变成ENFP了”……MBTI , 看起来和yyds这类词没有什么差别 , 却在一夜之间变成了当代年轻人的社交“刚需” , 也创造了一系列互联网黑话 。
曾经喜欢星座玄学赛博算命的 , 现在测上了MBTI 。 以前忙着追星做数据的 , 现在爱上了给偶像写MBTI小作文 。 互联网新社交名片出现的同时 , 许多打着MBTI旗号的测试生意也应运而生 。
做完99道题 , 却要收我9.9
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“你是INFP , 还是ESTJ?”聚会中朋友们聊得热火朝天 , 小宋却显得格格不入 , 那是他第一次听到MBTI 。
MBTI , 全称为“Myers-Briggs Type Indicator”(迈尔斯-布里格斯性格分类指标) , 是一种自我报告式的人格测评工具 , 用以衡量和描述人们在获取信息、作出决策、对待生活等方面的心理活动规律和不同的人格类型表现 。
事实上 , MBTI在诞生之初还颇具学术性 。 外交学院专家孙禄表示 , 这款诞生于78年前的人格测试工具 , 灵感来自荣格的心理学模型 。 无论是它的学术出身 , 还是它相对客观的人格描述 , 都是清晰、明确、刻板的 。
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在网上搜索后MBTI后 , 小宋随机点进一个99题版测试 。 用时近5分钟完成答题 , 系统却提示“你的测评报告已生成 , 支付9.9元即可查看” 。
小宋又换了几个平台网站 , 但想查看结果几乎都要收费 。 “9.9已经算比较便宜的了 , 还有19.9或者29.8的 。 而除了基础的报告结果 , 还有的测试后标注再付一笔费用则可查看完整解读报告 。 ”
从人格测试到网络爆火 , MBTI难掩背后的资本策划 。 海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东分析道 , 在操作上 , 这类测试用手机即可进行 , 使用起来方便快捷 , 易于传播 , 还可进行社交性分享 。 既能满足自己的好奇心 , 还能满足自己的虚荣心 。 而对于商家 , MBTI成了引流产品 , 推波助澜 , 营销造势 , 是网络平台新的流量密码和套利工具 。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也表示 , MBTI走红确实离不开营销助推 。 例如一些平台的心理测试链接 , 只要有人点击参与 , 创作者就会有收益 , 开发小程序的会有收益 , 平台也有收益 。 即便个人付费很少 , 但是基于庞大的用户数 , 收益也是很可观的 。
在小宋最初测试的网页显示 , 已有将近24万人付费查看了MBTI测试报告 。 按这个数字计算 , 网页就获利超200万元 。
一套代码就能搞定
除了MBTI测试 , 在这些APP、小程序上 , 还能看到很多“抑郁专业测试版”“社交恐惧测评”等付费测试内容 , 价格大多在9.9-19.9元 , 至于另一些看起来更专业的“360度综合人格测评”等 , 价格更是高达99元 。
财经博主罗攀直言 , 不止MBTI , 还有所谓的性格测试、情绪测试、管理能力测试等等 , 这种类型的测试在互联网上非常多 , 并且主要集中在有流量的平台上 , 用户一不小心就会点击进去 。 这些测试的问题设置往往非常简单 , 又易于传播 , 具有很强的营销属性 。
测抑郁看起来就比测MBTI更好赚 , 小程序显示该测试价格为19.9元 , 已有91.2万人测试 , 该平台凭借这一个测试 , 就可能赚到近2000万元 。
在财经评论员张雪峰看来 , 虽然这类测试有一定的科学或心理学依据 , 但由于这个市场容量太大 , 所以很难避免鱼龙混杂 , 并不是看到的所有观点都是经过了严谨的分析和推断的 , “更不排除这里面有些人冒充专业人士在割韭菜” 。
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