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全球美妆品牌产品研发通常耗时1年以上，韩妆可以缩短到4-6个月。

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爱茉莉太平洋集团旗下品牌

高迭代的打法收获了年轻粉丝，也易踩入雷区，韩妆多次曝出品控危机。2018年，韩国食品医药品安全处披露，爱茉莉太平洋等8家企业13款化妆品，查出重金属“锑”超标。

更要紧的是，中国学徒承袭了“快美妆”的理念。

以完美日记为例，截止2020年9月底，其拥有1363个SKU，月月有上新，6个月内完成新品从概念到上线，且从品牌包装到用户沟通，加以本土化。母公司逸仙电商创立4年，营收30亿元，韩国日化老大爱敬（AEKYUNG）集团，达到同一体量用了70年。

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商业咨询公司AlixPartners（艾睿铂）董事王瓈毅告诉《21CBR》采访人员，“国货美妆品牌的崛起，冲击了韩系品牌，爱茉莉太平洋在华市场份额从2017年的6.33%，降至2019年的2.4% 。”

同时，年轻女孩儿越来越挑剔，目光投向高端化妆品。上海一项针对90后大学生的消费调研显示，超六成90后不再关注平价品牌，他们本是韩妆消费的主力。

就韩妆的没落，俞璐深有感触，她从事代购已6年，起头的两三年基本只卖韩妆，渐渐地，日系、欧美系化妆品问询多了，迫使她只得取接触其他国家的品牌。

高端的再定位

韩系美妆品牌并不甘于沉沦。

王瓈毅指出，韩系品牌非常看重中国，以爱茉莉太平洋为例，中国业务占其全球总销售的20%，是最大的海外市场。

“韩国面积较小，人口和中国没法比，大量韩妆都在迎合中国人的理念和体验来做。”俞璐认为，WHOO后等韩系中高端品牌依然有独特的定位和卖点。
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她以“雪花秀”、“后”举例，两大品牌同属高端护肤阵营，强调韩方人参、鹿茸等草药配方，套装售价动辄上千人民币，“欧美没有中草药护肤这一说，还是中国人买账得多。”

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LG生活健康在2019年财报中提到，由于高端化妆品业绩表现出色，中国市场同比增长52% 。“高端”一词，同样出现在爱茉莉太平洋的财报中。

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LG生活健康旗下主要美妆品牌来源：LG生活健康2019年财报

无奈疫情，高端系列也得放下身段。

今年双11，雪花秀、后等品牌的明星款现身直播间，折扣幅度低至3折以下。爱茉莉披露，在第三季度，其奢华（Luxury）产品线在华的线上销售增长超过80% 。

俞璐告诉《21CBR》，去LG、爱茉莉等公司拿货，以往只能给到代购7折专柜价，他们加价1成到2成卖出，今年能给5折甚至5折以下，力度前所未有。

韩国化妆业，也出现重新专注本土化战略的声音。

“由于中国中低价位的品牌飞跃发展，计划开辟中国市场的韩国中小企业市场定位变得尴尬。”韩国YSM行销咨询社长Yoon Suman说。

中国市场不再是韩妆企业的乐土，要夺回中国女孩的目光，挑战只会越来越大。

（应受访者要求，俞璐为化名题图来源：CFP）