红包|“春节档”五组数字背后：京东交出最“实”成绩单( 三 )

之所以要采用“红包+实物”的互动好礼形式，在邵京平看来，京东作为一家新型实体企业，始终希望能给合作伙伴带来更多的益处和价值。所以，此次京东携手品牌、商家、中小企业、农户等广大合作伙伴，一起登上春晚的舞台，这也符合京东长期以来一直坚守的“正道成功”的价值取向。
从691亿这一百亿级的春晚互动量级就可以看出，此次春晚互动好礼的形式创新是成功的。更值得注意的是，通过“红包+实物”的互动好礼形式，京东不仅为全球华人在观看春晚时增添了更多的欢乐，同时也让品牌、商家、中小企业等众多合作伙伴在整个春节期间收获了品牌、销售双向增长的长尾效应。
以时尚居家品牌为例，通过春晚互动，不仅有超8万个家庭收到了由波司登、Ubras、水星家纺、欧普照明、玉泽等品牌提供的京东“新春时尚好礼”及春晚金碗套装。同时，“春晚同款”、虎年卫衣、央视金碗、口红、猫肚枕、智能门锁成也成为了众多消费者在春节期间的热搜关键词。
通过携手品牌合作伙伴，创新式地采用“红包+实物”互动好礼形式，京东不仅充分点燃了消费者参与春晚红包互动的热情，以实打实的投入助力消费升级，同时也带动了更多合作伙伴能够从中获益。可以说，在今年的央视春晚，京东重新定义了春晚红包的内涵，也让春晚红包有了更实际的“含金量”。
四、3亿元
不只是携手超200家的品牌合作伙伴共同登上春晚舞台，通过今年的春晚，京东还让更多的优质农产品走向了千家万户，助力广大农户实现了实实在在的增收。
“已有千万件优质农产品走进了千家万户，这当中有江苏宿迁的霸王蟹，还有贵州修文的猕猴桃……”央视春晚直播中，通过主持人的介绍，来自宿迁的霸王蟹、贵州修文的猕猴桃登上了春晚，被更多人所知悉。
根据京东在春晚结束后发布的数据，在除夕当天的春晚直播期间，京东就已助力超100万农户实现了总计3亿元的增收。
对此，京东集团副总裁曾晨表示，“作为一家新型实体企业，京东一直都在全面推进乡村振兴，希望将更多的优质农产品、产业带特色好物展现在全国消费者面前。今年的春晚，也是京东乡村振兴成果的一次集中体现。”
实际上，近年来，京东在助力乡村振兴，推动产业带发展方面取得了诸多的成果。京东此前宣布，乡村振兴京东“奔富计划”自2020年10月启动以来，至2021年底已带动农村实现3200亿产值。

文章插图

以宿迁霸王蟹为例，2021年，京东生鲜即联手江苏宿迁农业农村局，在上游帮扶农户组建规模化的合作社生产单位,形成大闸蟹科学、标准化的养殖体系；在中游建立行业领先的大闸蟹全流程保障体系，进行全方位品质把控；在下游进行线上线下全渠道精准营销，以千万级流量加速宿迁“霸王蟹”的品牌孵化。仅在2021年京东11.11期间，宿迁“霸王蟹”就实现了销量同比上一年增长600倍的成绩。
可以看到，依托于多年来坚定打造的数智化社会供应链，积极投身乡村振兴，京东已经助力多地形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的打造高质量农产品与农村消费升级的双循环。而这种循环效益，在今年，通过央视春晚进一步加速放大，并进一步带动了更多农户实现了实实在在的增收。
五、10年
今年的春晚互动与往年相比，还有一点最大的不同在于，参与春晚互动的观众和用户，可以实现“所摇即所得”。即用户在春晚期间所得到的互动实物好礼，在春节期间，甚至是在除夕当晚，就能被送到手中。这依托的，是京东长期以来在供应链领域的踏实投入与深耕。