尽管百度对此的回应是:“传闻不实,爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往地支持爱奇艺的发展 。”但明眼人都知道,正跟AI死磕的百度,心思早已不在爱奇艺身上 。
早在爱奇艺上市前,就有人说“百度不是个好爸爸” 。
【爱奇艺会员一个季度是几个月 爱奇艺会员一个号可以同时登几个人 爱奇艺会员最多能登几个】
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眼下,爱奇艺处处要花钱,却不能跟腾讯视频、优酷拼爹,只能向用户讨钱 。
其实龚宇早就想给VIP涨价了,2018年便开始做调研和预测 。只是碍于面子竞争,又碰上疫情,硬生生憋到了现在 。
钱我准备好了,
爱奇艺你有好内容吗?
涨价必然会引起消费者的不满,但龚宇对此像刚创业时一样乐观 。
那时候,龚宇常去家附近的米粉店吃饭,他发现服务员头一年还在用腾讯视频,后来都换成了爱奇艺 。
现在他也坚信用户最终会站他:“在调价后的一个或两个季度中,可能存在用户新增减少的情况,但这种情况会很快消失,不会影响到中长期会员的发展 。”
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爱奇艺的“自恋”,似乎是看到了美国同行Netflix(奈飞)的成功经验 。
今年10月,奈飞第二次宣布上调在美月费,标准套餐将从 12.99 美元上调至 13.99 美元,高级套餐将从 15.99 美元上调至 17.99 美元 。
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涨价这事急不来 。
这是奈飞自2010年以来,全球范围内第5次针对流媒体服务涨价 。第一次提价时,遭受了流失用户的惨痛教训,后面几次涨得小心翼翼 。
直到近几年,美国用户才对此见怪不怪,毕竟奈飞在内容和技术上的投入是有目共睹的 。
2019年,奈飞为购买内容花了150亿美元,相当于75%的收入,今年已经凭借电影《爱尔兰人》冲刺奥斯卡 。《纸牌屋》、《女子监狱》都是奈飞提价的底气 。
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国内三家视频平台,都想朝奈飞看齐,龚宇表现得最明显,作为忠粉为2018年出版的《奈飞文化手册》作序,自己也写了本《简单法则:爱奇艺文化手册》,入职员工人手一本 。
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但对我们普通观众而言,并不关心你爱奇艺要怎么学奈飞的企业文化,我们比较关心爱奇艺能不能学学奈飞的内容创造能力 。
这也是大家对视频平台会员价格敏感的原因:
愿意买VIP,都是奔着自己热爱的IP去的,并不是多热爱某个平台 。
大家也真不是差那几块钱,只是在乎接下来到底能在爱奇艺上看到什么?
爱奇艺近年来在自制内容上还算小有成绩 。自制了《偶像练习生》《中国新说唱》《乐队的夏天》等综艺,带来不少梗和快乐 。
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爱奇艺在2015年就买下了紫金陈《坏小孩》和《长夜难明》两部小说的改编权,五年后,《隐秘的角落》和《沉默的真相》大火,为迷雾剧场系列圈了一波粉 。
在悬疑剧领域,优酷的《白夜追凶》有竞争实力,可惜导演王伟已经表明不会再拍第二部,爱奇艺的迷雾剧场却弹药充足 。
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看起来势头不错,但也有坑的可能性 。
爱奇艺虽然有负责自制的内部团队,但目前仍然主要以委托制作或联合出品的方式进行 。
技术出身的龚宇强调过,爱奇艺不是一家制作公司 。
可依赖外部力量的爱奇艺,内容把关能力也并不稳定 。拿招牌节目《奇葩说》举例,不仅豆瓣评分逐年走低,我们已经很久没看到有趣的新奇葩出现 。隔壁腾讯的《脱口秀大会》,今年靠着李雪琴、杨笠出了圈 。
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爱奇艺要被动投喂制作公司,而有亲爹湖南台撑腰的芒果TV,继续用稳定的综艺实力推出了《乘风破浪的姐姐》,这两年自给自足实现了盈利 。
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