生肖|争议与热卖并存，兔子如何盘活生肖经济？( 二 ) 生肖

争议与热卖的回顾今年的兔元素产品，生肖邮票这一小众品类迎来了别样的高光时刻，这是源于中国邮政在1月5日发行了癸卯寄福、同圆共生两枚《癸卯年》特种邮票。其中， “癸卯寄福”的主体图案是一只右手执笔、左手持信的睿智卯兔，整体画风较为夸张，在大众群体间引发了较多的争议。有人表示这样的画风不吉利甚至有些诡异，也有人表示这是画家自成一派的风格，可能在多年之后会有更高的艺术价值与收藏价值……

殊不知，这张广受争议的蓝兔子邮票出自于著名画家黄永玉之手，正是当年“天价猴票”的作者。对于外界的争议与抢购热潮，画家黄永玉表示：“画个兔子邮票，是开心的事。我这个兔子大家都会画，也不是专门只有我一个人会画。画出来大家高兴，祝贺明年的新年而已。谢谢大家！”
就在众说纷纭间，这张特殊的邮票在重重争议中成功出圈，吸金能力持续爆发。以武汉为例，当天共计发售35000套《癸卯年》特种邮票， 1700套小本票，发售后不到1小时便已售罄。在社交平台上，也有不少网友分享线上、线下的购票方式，并科普小版、四方脸等不同版式之间的区别，此番分享也吸引了不少人去购买。

除了蓝兔子邮票之外，故宫博物院推出《癸卯太和》生肖贺岁系列邮票，还被带上了中国空间站，苏州轨道交通集团发行了《癸卯兔年生肖纪念票册》，这些邮票风格主要以萌态为主，中规中矩的画风并未掀起过多的波澜。

海外方面，在设计上大都融合了中国的生肖文化与海外华人的审美，从邮票名字便可见一斑，如联合国邮政管理局发行了“月兔”、法国邮政公司发行了“满月玉兔”、匈牙利邮政局发行了“青花瓷兔、澳大利亚邮政局发行了“福禄寿兔” ，斐济邮政局发行了“剪纸兔” 。这不仅以邮票传播中国文化、迎接中国农历新年的到来，更是两国交好的一大见证。就这样，中国的春节文化凝聚在方寸之间，海内外的中华儿女透过一张张小小邮票共寄对于新年的美好期许。
传统与潮流并进，争议与热卖并存，今年兔年的生肖产品既满足了不同龄层人群的过年需求，从中获得节日的参与感与存在感，也在线上平台掀起了足够高的热度，这说明大众对于兔年相关的产品投入了极大的关注度，而生肖经济仍有较大掘金空间。
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