养柯基必须品 _宠物

图片来源@视觉中国
文 | 消费界，作者 | 妮妮
科学养宠意识下，宠物主们更愿意为宠物健康买单，“它健康”到底值多少钱？
宠物保健品作为“它健康”的重要组成部分，还是智商税吗？
宠物保健品=智商税？一直以来，“保健品”都是一个饱受争议的敏感词，光这个词就展开三天三夜的辩论。
正方认为保健品就是花钱买健康，对身体有百般好处；反方则认为保健品就是智商税，大部分产品对健康没有显著效果。
随着宠物身份的转变以及科学养宠的观念盛行，宠物主们也愈发关注宠物的健康。
对于保健品的世纪争论也延续到宠物行业。
布布家里格外热闹，她养了四只宠物（一只憨憨的柯基、一只调皮博美、一只乖萌蓝猫、一只高冷布偶），她一边抱着猫一边打开柜子向我展示里面的瓶瓶罐罐，微量元素片、钙片、益生菌、营养膏、鱼油应有尽有。
她打趣到：“以前我特别反感家里长辈买保健品，现在自己养了毛孩子们后，保健品却成必需品。我买这些就求个心安，以防万一，是不是真有效果其实我是分辨不出来的。”
确实，保健品的效果从来不是立竿见影，市场上也出现许多反对声。
一些人认为宠物保健品是智商税，主要有几大原因：
口味不佳，宠物不爱吃；

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短期内效果不明显，长期又怕有副作用；
优质宠物主粮基本上富含宠物所必须的营养元素，再买保健品就显得很鸡肋。
但，宠物保健品真是智商税吗？
宠物保健品是为宠物制定的有利于宠物健康发育和成长的营养调理品，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。
根据产品功能的不同，宠物保健品可分为：补充维生素类、营养补充类、骨关节健康类、肠胃健康类、皮毛健康类、替代母乳类、口腔健康类等。
接下来，我们从宠物保健品行业的需求分析，保健品是不是智商税。
第一，中国宠物喂养环境。
中国宠物以室内活动为主，在室外的时间短，像猫甚至没有户外活动。
长期的室内生活导致宠物日晒时间短，运动量少，容易出现抵抗力弱、缺钙等情况。
同时，一些宠物主为图方便让宠物和人们吃一样的食物，导致饮食结构单一，缺乏维生素矿物质等。
第二，各年龄段、不同品质宠物的营养需求不同。

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对于全年龄段宠物共有需求包括：综合营养补充、补钙、肠胃消化、美化皮毛。
宠物保健品的种类还会根据年龄阶段进行划分，对于幼龄和老龄犬猫而言，常见的有奶粉、补钙产品肠胃调理产品等等；对于成年犬猫，常见的有微量元素补充剂、氨基酸补充剂、美毛护肤产品等等。

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特别是身体不好，体弱年老的宠物，更需要补充营养品。
犬猫的营养需要不同，其保健品也会有差异，例如猫对牛磺酸有特殊需要，而补钙对于幼犬更为重要。此外，由于猫的生理结构及习性特点，去毛球产品则是成年猫最常用的保健品。
第三，宠物保健品日常化需求。
宠物保健品日常化需求主要包括：提高宠物抵抗力、减少疾病和相关治疗开销，具有经济意义；提高营养摄入，一定程度上延缓衰老，延长寿命，使得宠物能够陪伴宠物主更久；通过摄入美毛、增肌等营养品，能够美化宠物形象。
宠物保健品品牌如何突围？据数据显示，中国宠物保健品行业市场规模由2014年的28.0亿元增长到2018年的85.1亿元，年复合增长率达到32.0% 。