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岁末年初 , “长城好酒中国行”行至成都 。 活动现场 , 长城五星虎年生肖酒首秀即引发热议 。
1.5L规格升级、限量发售、市场指导价1188元/瓶……有业内人士表示 , 长城五星连续三年推出以非遗文化为设计灵感的生肖纪念酒 , 已完成品牌势能的前期积累 , 进入品牌文化与表达体系迭代的新时期 。
近日 , 云酒头条(微信号:云酒头条)从市场获悉 , 长城五星生肖纪念酒上市15天销量便突破1万箱 。 强大的产品号召力与购买力背后 , 长城五星生肖酒表达了怎样的“品牌语言”?
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以美酒讲非遗
长城五星创新表达国粹文化
作为生肖文化和中国国粹艺术的结合 , 长城五星生肖酒将中国酒文化、非遗文化、生肖文化、年节文化融于一体 , 提炼出对国粹文化的创新表达 。
回顾长城生肖纪念酒的发展历程 , 长城五星鼠年生肖纪念酒融入剪纸艺术 , 长城五星牛年生肖纪念酒融入景泰蓝掐丝珐琅制作技艺创意 。 此次发布的长城五星2022壬寅虎年生肖纪念酒 , 创作灵感则源于世界非物质文化遗产——南京云锦 。
▼点击视频 , 听云锦大师金文谈《虎啸福临》背后的故事
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通过融入“上山虎”、祥云、牡丹、长城等国粹文化元素 , 瓶身创新演绎国艺云锦美如云霞的瑰丽色泽与精湛的妆花织造技艺 。 其中 , “上山虎”身姿矫健 , 以欲攀高峰、回首瞻望之姿 , 表达了步步高升、虎啸福临的美好寓意 。
据悉 , 今年长城五星虎年生肖酒采取限量发售的形式 , 以1188元/瓶进行售卖 。 自2021年12月12日发布上市后 , 15天内销量已突破1万箱 。
双线并行
开辟生肖酒营销新渠道
连续三年坚持非遗文化与高品质美酒的融合 , 长城葡萄酒不仅在生肖酒市场闯出了一条特色赛道 , 还在渠道拓展和产品推广上形成了一套完整的营销打法 。
一方面 , 长城葡萄酒在线上、线下两个渠道端共同发力 。
借助“长城好酒中国行” , 长城葡萄酒先后走进全国多个城市开展品牌活动 , 长城五星虎年生肖酒得以进一步扩大渠道曝光度 , 与核心经销商建立深度链接 。 同时 , 长城五星虎年生肖酒同步在天猫、京东、苏宁易购等电商平台上线 , 多渠道触达消费者 , 进一步增强长城五星生肖酒的产品影响力与号召力 。
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