元素|CNY系列，实属adidas最会玩“花样” adidas|麻将|中国|生肖|的设计

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提到 CNY 系列，你想到什么? 生肖、中国色彩、古风、花卉、刺绣，或带有民族情感的图腾，品牌们轮番上阵的创意输出，都在试图在争奇斗艳的春节限定大赛中锁定年轻人的目光。 CNY 系列和迎春晚会一样准时，在春节前亮相，这是品牌与受众沟通的绝佳时机，如何产出既中国化，也有新年味的设计就是一道年度终极考卷。
那么，距农历新年还剩不到 20 天，如期而至的 CNY 系列如何以新的外衣让我们乖乖打开钱包?
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如何玩出新意？
上年，众多顶流代言人加持下的 adidas CNY ，让我们留下深刻印象，而回顾这十年间， adidas 为让 CNY 系列更具吸引力，其实作出了诸多尝试。留意 2017 年前的 adidas CNY ，不难发现设计元素应用偏向「大方向」，瞄准的是中国独有的生肖文化。

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2013「CNY」，蛇皮质感鞋面，还加了玉佩挂饰

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2014「CNY」，马毛质感鞋面
譬如 2013 年，在超人气鞋款 Superstar 80S 上注入鳞片状设计呼应蛇年。之后三年， adidas 继续钻研生肖元素， 14 年有模仿马毛的细纹压纹皮革鞋面；15 年在生肖之外融入剪纸工艺；16 年更将猴年的寓意转化为「悟」加入鞋舌，并以当时风头正猛的 Ultra Boost 1.0 结合，可以看出 adidas 在积极寻求更多设计变化。

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2015「CNY」羊年系列

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2016「CNY」，鞋舌上以「悟」呼应猴年
在 2017 年之后， adidas CNY 放下「生肖」的表达，转而以更细腻的洞察呈现。
这个时期开始， adidas 的设计重心放在更具文化含义的中国符号，寻找更多情感链接，比如篮球系列巧妙运用「忠、义、信、勇」四种精神的含义，为「哈登1」、「罗斯8」、「利拉德4」、「CE」数款篮球鞋增加浓厚的文化氛围，加上球星们的人气，令这几款篮球鞋在当时瞬间出圈。

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2017「CNY」，上：罗斯8 忠下：哈登1 义
在 2017 年鸡年， adidas CNY 以新年必定项目搓麻将出发，并用麻将主题当中的「幺鸡」为灵感(就是国内麻将当中的一鸟、一索) ，呼应鸡年到来的同时，也再次输出了一波中国的麻将文化。

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2017「CNY」农历新年麻将系列
来到 2018 年，四款经典鞋款 Superstar 80s、Campus、NMD 、EQT Support ADV 同时登场，在白、红、米色混搭之间传递中国的四大福气——幸福、高薪、长寿和好运，寓意深刻，在一片红的 CNY 视觉中脱颖而出。