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无论是早期的图文详情模式，还是逐渐兴起的短视频、直播，各种多样化的内容形式都是为了在不同场景模式下更好的表达商品。“内容化不等于短视频化，但无疑，短视频会更好在微详情（MiniDetail）里让你的商品脱颖而出，得到更多的关注和转化机会。” 淘宝天猫店铺详情运营负责人说。
在林氏木业市场部负责人Nico看来，短视频是最直观触达消费者的利器，短视频的包容和延展性很强，如果说直播是一个“收割”工具，短视频则是最佳的“种草”工具。
“家具类商品不像快消品，家具类目的种草周期很长，商品的舒适度和材质消费者是很难直观知道的，但是在短视频和直播时可以很清晰的展现。”Nico对「电商在线」说。
实际上，淘内商家的短视频布局早已开始。淘系商家们会大量制作并上线产品视频，作为头图展示以及图文详情的补充。随着直播的火热，把几个小时的直播内容剪辑成切片，形成各种短视频内容也成为商家运营的重要方式。
另外，微详情内的商品排序会根据商品关注度、用户浏览兴趣而定。更好看的商品图片和更吸引人的视频内容，更容易吸引消费者，这是商家们可预见的运营方向。
尽管短视频的内容形式对商家来说司空见惯，但Minidetail中短视频的重要性让它成了商品展示+种草+互动的一种多元化入口，并且Minidetail的展示窗口卡位更大，更适合呈现视频化的内容。
罗衣负责人指出，进入Minidetail的视频还需要突出内容性，能够快速吸引到顾客，而进入到商家详情页之后的头图视频，则要更注重准确表达商品的特点和性能，未必要很丰富或花哨。
尤其相比于一些商家，选择在站外做短视频投放，再回到站内的实际转化率来看，Minidetail的短视频产出其实是“性价比”很高的方式。
WhollyMoly好哩!COO薛薛讲到，作为新锐品牌，为了助力品牌的快速增长，他们会在小红书、微博、抖音、快手这些站外平台进行投放，以增加品牌曝光。同时在站内也做了公域的投放和运营，但总体来看，流量越来越贵，红利逐渐消失。
“Minidetail是给新锐品牌的一个好机会，尤其是善于做内容创新和运营的商家，可以有了更多元化的曝光机会。薛薛说。

文章插图
更好的内容运营，可以获得算法推荐，意味着更多的曝光，但同时也会对商家的私域运营能力提出更高要求。
Nico坦言，短视频制作其实并不简单，比如一款家具从设计脚本，到调货，再拍摄，整个制作周期要15天左右。一旦提高了短视频的需求量，在时间和资金成本方面都要投入很多。
“这需要考虑如何解决视频量质平衡问题，既要满足丰富的内容形式和多渠道覆盖，同时内容质量要有基本的质量保障，并根据不同消费者的浏览诉求进行视频内容的分类运营，以更好的帮助用户决策。”美的魏总表示，整个信息流的展示包括精品类的视频，场景类视频，以及用户互动类视频，这对精细化运营，数字化运营以及内容创意提出了更高的要求。
Nico指出，Minidetail需要的视频内容不像以往那样过于注重专业化表达，可以偏轻松和社交的模式，这可能也要考虑如何平衡专业度和内容度的问题，从而区别开纯视频平台上一些轻松娱乐化的内容。
目前，平台没有对信息流的内容形态做出明确的引导，但可以肯定的是，Minidetail的视频内容依然以“消费”作为核心。淘宝天猫总裁蒋凡在2020年天猫新品牌发布会上表示，中国商业的数字化会进一步加速，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。“未来10年，是互联网创造新品牌的10年！”
Minidetail的升级，让商家们看到了新的流量分配机会。
机遇与挑战共存
在淘宝首页寸土寸金的范围里，商家的公域运营能力实际上非常有限，海量的商家涌入，想要在公域增加曝光需要的是多维度考验。更重要的是，相比长尾或新锐商家，大品牌们会更有优势获取公域的流量资源。
而微详情的信息流展示，对新品类和长尾商家们来说，意味着更多曝光和精细运营的机会——根据淘宝小二的说法，几个月内测期，消费者在微详情浏览商品的平均数量提升巨大，并变得越来越多。
当商品被串成了一条条信息流，一个绕不开的痛点是：商品同质化。这需要平台更精细化的算法运作，另一方面则是从产品端给商家提出了更高要求。
“同质化考验的是品牌力和产品力，是不是能够牢牢抓住你的用户的心智，这是一个藏在品牌背后的核心竞争力。”薛薛说。

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